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五粮液整理系列酒:要求经销商下架停售4个品牌22款产品

来源:中华网(原中华钓鱼网) 发布时间:2019-04-08 12:01:39 点击数:

原标题:五粮液整理系列酒:要求经销商下架停售4个品牌22款产品

4月8日,汹涌新闻记者从五粮液方面证明,五粮液已发布《关于整理下架和中止出售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的告诉》,要求各运营商、专卖店中止出售“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”和“壹玖壹捌1918”等4个品牌及其旗下的22款产品。

《告诉》指出,五粮液与“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子” 壹玖壹捌1918”四个品牌产品已中止协作;各运营商、专卖店从4月4日起对自有门店进行整理,但凡有以上产品出售的有必要下架,中止出售;本次整理下架作业的成效将作为五粮液对运营商、专卖店的考核内容之一。此外,告诉要求各营销战区要在4月25日前全面督导此项作业的完结。

“铺开系列酒出产是五粮液在本世纪初扩展企业规模,进步企业盈余水平的阶段性办法,也的确奠定了五粮液白酒大王的体量与品牌优势。” 酒类分析师蔡学飞表明,“可是伴随着品牌年代带来,商场关于品牌要求度变高,系列酒存在着透支企业主品牌的坏处,一起混杂消费认知的嫌疑,发生内讧等问题,关于企业保护高端品牌晦气,也晦气于企业中心超级大单品的战略施行,所以要整理标准。”

汹涌新闻记者发现,此次整理触及的产品在外形和包装上与经典五粮液(普五)有相似性,因而也被业内人士称为“高仿产品”。蔡学飞称,“高仿产品”开发的意图便是仿照普五,而且假势五粮液主品牌,通过低成交价来完结出售。

2018年,五粮液清晰了五粮液“1+3”(“1”指做精做细中心产品52度新品五粮液)、系列酒“4+4”(五粮春、五粮醇、五粮头特曲、尖庄4个全国性大单品,以及五粮人家等4个区域性单品)产品战略,加强整理总经销品牌一系列办法。

本年以来,五粮液已在不同场合屡次着重整理总经销品牌的决计。本年2月份,在五粮液北京营销战区经销商作业会上,五粮液常务副总经理邹涛称,要坚决夯实52度经典五粮液的中心位置和五粮液1618、低度五粮液的战略弥补位置,坚决整理对五粮液品牌有危害的总经销产品,坚决贯彻公司五粮液品牌“1+3”产品战略、系列酒“4+4”产品战略。

五粮液发布的2018年年报称,2019年股份公司要完成经营总收入500亿元,坚持25%左右的增加。为完成这一方针,五粮液将要点做好以下作业:产销精准发力,保证稳中向好的跨过开展;强化品牌建造,环绕“三性一度”(即:保证五粮液的纯粹性、一致性、等级性,进步品牌辨识度),不断优化产品结构,着力打造“1+3”和“4+4”品牌战略系统等。

在对子品牌减肥的一起,五粮液大单品——第八代经典五粮液(普五),也出售在即,估计在本年6月上市。本年3月18日,成都糖酒会期间,第八代五粮液已正式露脸。五粮液方面在当天的品牌经销商营销作业会上泄漏,第八代五粮液出厂价“估计每瓶高于收藏版20-30元”,详细价格以正式文件为准。此前第七代经典五粮液收藏版发布的出厂价为859元/瓶,意味着第八代经典五粮液的出厂价应在879元到889元/瓶。

在聚集大单品,进步品牌辨识度战略的助推下,五粮液的股价站上前史高位。到4月4日收盘,五粮液报收每股100.23元,上涨5.06%,成为现在A股商场白酒职业第4只百元股。4月8日,五粮液持续高开,截止发稿,五粮液报每股103.65元,较上一交易日上涨3.36%。

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